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Quando eu era adolecente, eu via meus amigos se vestindo com calça rasgada, camisa do avesso, cabelo de qualquer jeito. Era uma espécie de manifestação do tipo “Eu não sigo a moda“. Ironicamente, todo mundo que não queria seguir a moda, se vestia muito parecido. Uma espécie de anti-moda, que nada mais era do que uma micro-moda.

Tendo isto colocado, reparem na comunicação das agências de publicidade, ou agências web, ou whatever. O que elas querem vender? A idéia (ou sonho) de que se o cliente prospectado vier para a “nossa agência”, vai ser tudo diferente, tudo melhor melhor, que a comunicação vai sair da mesmice, etc, etc.

E como as agências trabalham esta idéia? Muitas delas, da mesmíssima forma. Ou seria melhor dizer, seguindo a mesma fórmula?

Receita de comunicação “diferenciada” para a sua agência (by André Carneiro):

1. Escolha um objeto, animal, planta, ovo, bonequinho, ou qualquer figura facilmente reconhecível.
2. Espalhe no layout vários destes elementos, todos iguais em tamanho e cor, amontoados, ou organizados de forma homogênea, isso realmente não importa.
3. Escolha um e colora de outra cor. No caso de uma caixa de ovos, faça com que um ovo pareça quebrado como se o pintinho tivesse ido embora. Se for um monte de guarda-chuvas, basta colorir um e deixar os outros pretos. Se forem bonequinhos de pessoas, estilo aqueles que sinalizam banheiros, crie uma sombra maior para um deles. Se for uma planta cheia de flores, colorir uma de uma cor inusitada já basta.
4. Salve o layout nos formatos: web, outdoor, busdoor, anúncio do mictório e mailspam. Não é necessário fazer nenhuma adaptação para cada mídia, apenas redimensione. Mantenha o texto.
5. Pronto. Sua comunicação super diferenciada chegou para impressionar o mercado!*

Este mundo não é realmente interessante?

* As vezes eu sinto falta no meu teclado de uma espécie de ponto exclamação chamado Irony Mark.

[EDIT: Depois de considerar comentários em particular da minha amiga Fabs, vi que o meu texto estava generalizando minha crítica a todas as agências existentes no mundo, no universo e no multiverso. Embora ser sarcástico faça parte do meu ser e existir, minha real intenção não era injustiçar alguns. Existem várias agências muito sérias no mercado (especialmente se considerarmos o multiverso, pois existem muitos planetas que ainda não conhecemos). Somente a maioria delas pode ser alvejada por minhas críticas]