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Existem 2 tipos de ferramentas: As que são adequadas para o trabalho, e as que não são.

Tecnicamente é possível escrever um poema de posse de uma furadeira e uma parede. Mas esta não é a ferramenta mais adequada. Uma máquina de escrever e uma folha de papel poderiam ser utilizadas para realizar o mesmo trabalho, de forma muito mais rápida e limpa.

Dentre as ferramentas adequadas, existem as melhores, que geralmente são as que nos fazem economizar recursos importantes, como o nosso tempo

O processo de otimização de sites (SEO) é extremamente complexo, e dependente de centenas de fatores (muitos destes fatores são obscuros, segredos do Google), e cabe ao profissional de SEO o trabalho de estudar muito, testar muito, e se manter atualizado, afinal é uma área onde o conhecimento é modificado constantemente. Dificilmente veremos uma faculdade lançar um curso de graduação em SEO, porque no momento em que a grade for montada, estará desatualizada.

Dentro deste contexto, é fundamental que o profissional de SEO consiga trabalhar e estudar simultaneamente, e é fato que não haverá tempo para tudo o que poderia ser lido, testado ou compartilhado. Como o tempo tende a ser o recurso mais escasso deste profissional, ele precisa montar um bom arsenal  ferramentas, e de vez em quando até desenvolver uma própria. Essas ferramentas devem gerar informações relevantes e atualizadas, e somente as necesárias para análises específicas, de forma a favorecer uma tomada de decisão igualmente ágil. De nada adianta um relatório gigante de números brutos não relacionados. O profissional de SEO prefere ferramentas que, muito mais do que imprimir números, contam histórias.

Esta resposta refere-se ao concurso cultural Ferramentas de SEO

André Carneiro (@amarred)