Tecnicamente é possível escrever um poema de posse de uma furadeira e uma parede. Mas esta não é a ferramenta mais adequada. Uma máquina de escrever e uma folha de papel poderiam ser utilizadas para realizar o mesmo trabalho, de forma muito mais rápida e limpa.

Dentre as ferramentas adequadas, existem as melhores, que geralmente são as que nos fazem economizar recursos importantes, como o nosso tempo

O processo de otimização de sites (SEO) é extremamente complexo, e dependente de centenas de fatores (muitos destes fatores são obscuros, segredos do Google), e cabe ao profissional de SEO o trabalho de estudar muito, testar muito, e se manter atualizado, afinal é uma área onde o conhecimento é modificado constantemente. Dificilmente veremos uma faculdade lançar um curso de graduação em SEO, porque no momento em que a grade for montada, estará desatualizada.

Dentro deste contexto, é fundamental que o profissional de SEO consiga trabalhar e estudar simultaneamente, e é fato que não haverá tempo para tudo o que poderia ser lido, testado ou compartilhado. Como o tempo tende a ser o recurso mais escasso deste profissional, ele precisa montar um bom arsenal  ferramentas, e de vez em quando até desenvolver uma própria. Essas ferramentas devem gerar informações relevantes e atualizadas, e somente as necesárias para análises específicas, de forma a favorecer uma tomada de decisão igualmente ágil. De nada adianta um relatório gigante de números brutos não relacionados. O profissional de SEO prefere ferramentas que, muito mais do que imprimir números, contam histórias.

Esta resposta refere-se ao concurso cultural Ferramentas de SEO

André Carneiro (@amarred)

Sim, é só isso. E vale para tudo.

Frequentemente é possível matar os dragões antes mesmo de nascerem, simplesmente prestando atenção ao que mais deveria fazer sentido em qualquer situação. Isso evita em muito o retrabalho, evita caminhar na direção errada, evita desperdício de tempo, energia elétrica, papel, qualidade de vida, tudo. Evita workarounds.

Agora vamos voltar para o assunto em específico: Todos os profissionais de SEO já estão sabendo que a velocidade de carregamento da página será cada vez mais um fator crucial para o posicionamento de uma página frente a um termo pesquisado. Quem não sabe, de duas uma: ou estava na ilha do Lost, ou não pensou nas premissas do negócio.

Como essa é uma área em constante mudança, as vezes é complicado dividir o tempo entre pesquisa e produção, especialmente em períodos críticos. E é justamente sobre este recurso tão escasso e tão importante, o tempo das pessoas, que se trata este post. É simplesmente ofensivo fazer uma pessoa esperar. E é por isso que os sites que demoram a carregar serão cada vez mais empurrados para baixo no posicionamento de resultados em uma consulta no Google (eventualmente, em todos os mecanismos de busca).

Não haveria surpresas, se as pessoas prestassem mais atenção nas premissas do negócio. E aqui cabe um exercício simples de raciocínio (situação meramente hipotética):

1. O usuário faz um pesquisa no Google, como resposta, obtém 10 resultados na primeira página.
2. Ele clica no primeiro, a página demora a carregar, ele aciona o Backspace.
3. Ele clica no segundo, o navegador parece que nem vai sair da tela de resultados, ele aciona a tecla Esc.

Nisso o usuário já perdeu 20 ou 30 segundos, o que na Internet são semanas. O que você acha que ele vai fazer se todos os dias forem assim? Ele vai continuar tentando pra sempre, ou vai puxar uma pesquisa idêntica no Bing ou Yahoo?

Agora, e se ele fizer a mesma pesquisa no Yahoo, clicar no primeiro link que aparece e encontrar exatamente a resposta que precisa, tudo num piscar de olhos? Na próxima necessidade, será que ele iria tentar  a sorte Google novamente?

Não. E aí é que está: o Google não é estúpido, ele sabe o que faz. Melhor: ele detém todos os meios para aprimorar cada vez mais a experiência do usuário. E é por isso que sites lerdos serão punidos.

O que o Google vende são respostas para qualquer assunto que a pessoa se interesse, e ele sabe que precisa fazer isso o mais rápido possível. Mas a experiência do usuário não depende só da performance da busca do Google, depende de todo o caminho percorrido até a informação.

Ou seja, o Google ganha dinheiro facilitando o caminho, fazendo com que a ponte entre a dúvida e a resposta seja quase imperceptível. Esta é uma excelente maneira de fidelizar o seu usuário (que eventualmente irá clicar em algum link patrocinado, e gerará receita instantânea para garantir a saúde da empresa). Simplificando muito, é isso.

Nada disso é novidade. Desde os primórdios do Google, já era possível ler, na tela de resultados, que estão sendo exibidos “10 de YY.YYY.YYY.YYY resultados”, e que o processamento da busca levou “ZZ milissegundos”.

O Google sabe que precisa valorizar o tempo das pessoas. E essa é claramente uma das premissas de seu negócio. O que antigamente demoraria horas em uma biblioteca, ou mesmo há não muito tempo, minutos na internet, o Google chegou para entregar em milissegundos.

Portanto, meu amigo, se o site da sua empresa é um “Site em Flash” (se é que posso estruturar essas palavras nesta sequência), tente imaginar se, assim, de repente, quem sabe, exibí-lo entre os resultados pode vir a ser um péssimo negócio para o Google em forma de “animação interativa”.

No próximo post, algumas dicas rápidas de como melhorar a performance de carregamento de seu site (posto que seja de fato um site).

Twitter: @amarred.

Raio-X da População do Twitter

Essa eu vi no Gizmodo. Esse gráfico saiu num livro chamado “Visualized, The Information Atlas”. É interessante, serve como fonte de informação, mas não acho o fim do mundo. Na verdade o Twitter é uma ferramenta e não um fim.

Se vocês consideram este gráfico má notícia, pense em outras populações. Eu fiz minhas próprias estimativas:

Orkut:

• 60% Perfis falsos e spammers.
• 29% Miguxos kerendo moyar o biskoyto.
• 10% Pedófilos e vendedores de cocaína (vendem para os miguxos).
• 1% Pessoas bacanas, interessantes, reais, como eu ou você.

E-mail:

• 95% Não existem mais. Pode escrever, que vai voltar.
• 4% Spammers, vendedores de viagra e produtos roubados em geral.
• 0.5% Mais vendedores de Enlarge your Penis, drogas sintéticas, cartuchos recarregados, coisa e tal.
• 0.4% Pessoas reais.
• 0.1% Pessoas do bem.

Não concorda? Deixe um comentário.

(Isto é, se você não for a merda de um robozinho de spam que será barrado porque instalei uns 15 plugins de filtro no Wordpress).

Notícias sobre então um suposto ataque cardíaco sofrido por Michael Jackson chegou primeiro pelo site TMZ e rapidamente se espalhou pelo Twitter. Naqueles minutos que se passavam, não adiantava ir até uma banca. Não adiantava nem mesmo ir nos sites de notícia que estamos acostumados.  Toda e qualquer notícia chegava em primeira mão pelas redes sociais.

Abaixo, representação das mudanças de tendência no Twitter:

Na Wikipedia, informações sobre Michael Jackson foram rapidamente modificadas, incluindo-se a sua data de morte ao artigo sobre o astro, dentre outras informações:

Como não poderia deixar de ser, a morte do Rei do Pop causou uma onda mundial de busca por conteúdos relacionados a Michael Jackson. No last.fm foi possível perceber um disparo no número de músicas do artista tocadas por hora:

Em momentos críticos, a Web 2.0 estraçalha a mídia convencional. Nos outros momentos eu acho que também.

Este post foi inspirado por um artigo em guardian.co.uk

Uma busca rápida no Wikipedia revela as principais características de um site:

• É uma coleção de páginas relacionadas;
• É tipicamente escrito em x(html);
• É um documento (no sentido de ter algo estruturado, para leitura).

Vamos as principais características de um screensaver:

• É um programa;
• preenche a tela com imagens em movimento;
• Pode ser usado simplesmente como entretenimento;
• Apelo para o visual, sem necessidade de conteúdo.

Ainda no Wikipedia, vejamos a definição do Flash:

Adobe Flash (antes: Macromedia Flash), ou simplesmente Flash, é um software primariamente de gráfico vetorial – apesar de suportar imagens bitmap e vídeos – utilizado geralmente para a criação de animações interativas que funcionam embutidas num navegador web. O produto era desenvolvido e comercializado pela Macromedia, empresa especializada em desenvolver programas que auxiliam o processo de criação de páginas web.

Agora reflita. Sites “em flash” não são uma coleção de páginas, não são escrito em html (Linguagem de Marcação de Hipertexto) e seu foco não é conteúdo (como seria num documento).

Uma rápida navegada por alguns “sites em flash” é uma boa forma de perceber que toda a animação e impacto visual proporcionado pela mesma tem como um dos objetivos (eu diria principal, embora talvez inconsciente) tentar preencher uma lacuna: a da falta de conteúdo relevante.

Screensaver (achou que era um site em Flash?)

Claro, toda regra possui excessão e estamos falando de bilhões de sites. É natural que existam alguns casos muito bem resolvidos de conteúdo travestido de animação.

Mas se seu conteúdo é tão relevante e importante, por que distanciá-lo do visitante interessado, com uma barreira digital chamada Loading? Já pensou se tudo na vida precisasse de um Loading?

Imagine-se trabalhando, então você chama seu colega ou sua chefe, para resolver um problema. De repente a pessoa começa a dar pulinhos e fazer carinhas engraçadas. Você percebe uma barra sendo preenchida, de 0% a 100%. Alguns minutos depois, essa pessoa para de balançar e caminha em sua direção. Ao chegar, você diz “Precisamos resolver esta questão aqui com urgência!”. Nisso a pessoa volta a dar pulinhos engraçados e novamente a barra de Loading começa a ser preenchida. É possível ser feliz assim?

Para piorar, muitas vezes o planejamento pode ser atropelado e o job já cai para a criação, onde trabalham designers que não necessariamente entendem de web, mas vão fazer o layout assim mesmo. O resultado é uma princesa em estética e um Frankstein em funcionalidade.

Isso tem solução? Tem, mas envolve mudança drástica de cultura. E neste caso a cultura não é só de uma ou outra empresa, mas do meio. As agências de publicidade continuarão desenvolvendo hotsites, pois estes sim compõe uma campanha e precisam ser fritados em poucos dias. Quanto aos outros tipos de sites e sistemas online, tenho minhas dúvidas.

O WWF-Brasil participa pela primeira vez da Hora do Planeta, um ato simbólico, que será realizado dia 28 de março, às 20h30, no qual governos, empresas e a população de todo o mundo são convidados a apagar as luzes para demonstrar sua preocupação com o aquecimento global.

Vamos todos participar! Saiba mais. Cadastre-se.

[UPDATE 13/07-2009]: Retiro o que disse na última frase. De lá pra cá eu conheci algumas poucas agências que já levam isso a sério. Inclusive estive hoje com um profissional de uma empresa cujo negócio é Business Inteligence (de SP), e seu processo me impressionou.

Por todo o país começam a pipocar agências ou profissionais que dizem ser especializados em otimizar seu site para sistemas de busca. Aqui vale a reflexão inerente do meio: O que está na Internet é necessariamente verdade?

Um amigo sarcasticamente me disse uma vez: “Quem perderia tempo colocando uma mentira na Internet?”.

A Internet é o mundo das pontas, em todos os sentidos. Alguém, sentado em um computador, em qualquer lugar do mundo, é capaz de publicar conteúdo online. A qualidade ou veracidade do conteúdo, no entanto, é que são elas.

Portanto, se você chegou a este post por busca no Google, pense nisso. Se tem alguém lhe oferecendo otimização para sistemas de busca, fique atento. Práticas maliciosas, chamadas de Black Hat, podem levar o seu site a uma das primeiras posições, mas em poucos dias o Google irá baní-lo dos resultados. Prefira quem trabalha com White Hat, com é o caso da Lenoxweb. Em caso de dúvidas, escreva pra gente. Será um prazer atendê-lo.