Quem acompanhou este blog deve ter notado que, ao longo de sua existência, os assuntos foram passando de Web Standards, para Acessibilidade, para SEO, e depois desapareci.

Foram muitos projetos e algumas agências ao longo destes últimos anos, e cada vez mais fui deixando a área de desenvolvimento para me dedicar ao que mais gostava, Search.

Por isso, não que eu vá abandonar to blog ou o domínio totalmente, mas definitivamente mudei de endereço, e vou falar muito mais de Search Marketing daqui pra frente, em meu novo blog. Cliquem para conhecer.

André Carneiro

Tecnicamente é possível escrever um poema de posse de uma furadeira e uma parede. Mas esta não é a ferramenta mais adequada. Uma máquina de escrever e uma folha de papel poderiam ser utilizadas para realizar o mesmo trabalho, de forma muito mais rápida e limpa.

Dentre as ferramentas adequadas, existem as melhores, que geralmente são as que nos fazem economizar recursos importantes, como o nosso tempo

O processo de otimização de sites (SEO) é extremamente complexo, e dependente de centenas de fatores (muitos destes fatores são obscuros, segredos do Google), e cabe ao profissional de SEO o trabalho de estudar muito, testar muito, e se manter atualizado, afinal é uma área onde o conhecimento é modificado constantemente. Dificilmente veremos uma faculdade lançar um curso de graduação em SEO, porque no momento em que a grade for montada, estará desatualizada.

Dentro deste contexto, é fundamental que o profissional de SEO consiga trabalhar e estudar simultaneamente, e é fato que não haverá tempo para tudo o que poderia ser lido, testado ou compartilhado. Como o tempo tende a ser o recurso mais escasso deste profissional, ele precisa montar um bom arsenal  ferramentas, e de vez em quando até desenvolver uma própria. Essas ferramentas devem gerar informações relevantes e atualizadas, e somente as necesárias para análises específicas, de forma a favorecer uma tomada de decisão igualmente ágil. De nada adianta um relatório gigante de números brutos não relacionados. O profissional de SEO prefere ferramentas que, muito mais do que imprimir números, contam histórias.

Esta resposta refere-se ao concurso cultural Ferramentas de SEO

André Carneiro (@amarred)

Sim, é só isso. E vale para tudo.

Frequentemente é possível matar os dragões antes mesmo de nascerem, simplesmente prestando atenção ao que mais deveria fazer sentido em qualquer situação. Isso evita em muito o retrabalho, evita caminhar na direção errada, evita desperdício de tempo, energia elétrica, papel, qualidade de vida, tudo. Evita workarounds.

Agora vamos voltar para o assunto em específico: Todos os profissionais de SEO já estão sabendo que a velocidade de carregamento da página será cada vez mais um fator crucial para o posicionamento de uma página frente a um termo pesquisado. Quem não sabe, de duas uma: ou estava na ilha do Lost, ou não pensou nas premissas do negócio.

Como essa é uma área em constante mudança, as vezes é complicado dividir o tempo entre pesquisa e produção, especialmente em períodos críticos. E é justamente sobre este recurso tão escasso e tão importante, o tempo das pessoas, que se trata este post. É simplesmente ofensivo fazer uma pessoa esperar. E é por isso que os sites que demoram a carregar serão cada vez mais empurrados para baixo no posicionamento de resultados em uma consulta no Google (eventualmente, em todos os mecanismos de busca).

Não haveria surpresas, se as pessoas prestassem mais atenção nas premissas do negócio. E aqui cabe um exercício simples de raciocínio (situação meramente hipotética):

1. O usuário faz um pesquisa no Google, como resposta, obtém 10 resultados na primeira página.
2. Ele clica no primeiro, a página demora a carregar, ele aciona o Backspace.
3. Ele clica no segundo, o navegador parece que nem vai sair da tela de resultados, ele aciona a tecla Esc.

Nisso o usuário já perdeu 20 ou 30 segundos, o que na Internet são semanas. O que você acha que ele vai fazer se todos os dias forem assim? Ele vai continuar tentando pra sempre, ou vai puxar uma pesquisa idêntica no Bing ou Yahoo?

Agora, e se ele fizer a mesma pesquisa no Yahoo, clicar no primeiro link que aparece e encontrar exatamente a resposta que precisa, tudo num piscar de olhos? Na próxima necessidade, será que ele iria tentar  a sorte Google novamente?

Não. E aí é que está: o Google não é estúpido, ele sabe o que faz. Melhor: ele detém todos os meios para aprimorar cada vez mais a experiência do usuário. E é por isso que sites lerdos serão punidos.

O que o Google vende são respostas para qualquer assunto que a pessoa se interesse, e ele sabe que precisa fazer isso o mais rápido possível. Mas a experiência do usuário não depende só da performance da busca do Google, depende de todo o caminho percorrido até a informação.

Ou seja, o Google ganha dinheiro facilitando o caminho, fazendo com que a ponte entre a dúvida e a resposta seja quase imperceptível. Esta é uma excelente maneira de fidelizar o seu usuário (que eventualmente irá clicar em algum link patrocinado, e gerará receita instantânea para garantir a saúde da empresa). Simplificando muito, é isso.

Nada disso é novidade. Desde os primórdios do Google, já era possível ler, na tela de resultados, que estão sendo exibidos “10 de YY.YYY.YYY.YYY resultados”, e que o processamento da busca levou “ZZ milissegundos”.

O Google sabe que precisa valorizar o tempo das pessoas. E essa é claramente uma das premissas de seu negócio. O que antigamente demoraria horas em uma biblioteca, ou mesmo há não muito tempo, minutos na internet, o Google chegou para entregar em milissegundos.

Portanto, meu amigo, se o site da sua empresa é um “Site em Flash” (se é que posso estruturar essas palavras nesta sequência), tente imaginar se, assim, de repente, quem sabe, exibí-lo entre os resultados pode vir a ser um péssimo negócio para o Google em forma de “animação interativa”.

No próximo post, algumas dicas rápidas de como melhorar a performance de carregamento de seu site (posto que seja de fato um site).

Twitter: @amarred.

Site Acupuntura Chinesa, visualizado pelo Ipod Touch 8GB

Acaba de ser publicado pela Lenoxweb o novo site Acupuntura Chinesa. Totalmente construído em cima da plataforma do Wordpress, o site será mantido por seu idealizador, Alberto Cantídio, o famoso acupunturista de Belo Horizonte.

A imagem mostra o site carregado através do Ipod Touch, demonstrando total compatibilidade com o dispositivo da Apple.

[UPDATE 13/07-2009]: Retiro o que disse na última frase. De lá pra cá eu conheci algumas poucas agências que já levam isso a sério. Inclusive estive hoje com um profissional de uma empresa cujo negócio é Business Inteligence (de SP), e seu processo me impressionou.

Por todo o país começam a pipocar agências ou profissionais que dizem ser especializados em otimizar seu site para sistemas de busca. Aqui vale a reflexão inerente do meio: O que está na Internet é necessariamente verdade?

Um amigo sarcasticamente me disse uma vez: “Quem perderia tempo colocando uma mentira na Internet?”.

A Internet é o mundo das pontas, em todos os sentidos. Alguém, sentado em um computador, em qualquer lugar do mundo, é capaz de publicar conteúdo online. A qualidade ou veracidade do conteúdo, no entanto, é que são elas.

Portanto, se você chegou a este post por busca no Google, pense nisso. Se tem alguém lhe oferecendo otimização para sistemas de busca, fique atento. Práticas maliciosas, chamadas de Black Hat, podem levar o seu site a uma das primeiras posições, mas em poucos dias o Google irá baní-lo dos resultados. Prefira quem trabalha com White Hat, com é o caso da Lenoxweb. Em caso de dúvidas, escreva pra gente. Será um prazer atendê-lo.

Por que comprar um se você pode comprar dois pelo dobro do preço?

É o que venho me perguntando nos últimos dias. Tenho visto empresas (longe de serem reconhecidas pela eficiência, é verdade) anunciarem que já possuem um endereço web para acesso via Iphone.

Elas pagaram pelo desenvolvimento de mais um site, e ainda anunciam repetidamente aos quatro ventos, em todas as mídias (inclusive old media, tipo revistas) o “suposto grande feito” de criar um novo site, compatível com o celular da Apple.

Nós da Lenoxweb não achamos que dinheiro de cliente pode ser jogado fora. É por isso que os sites que desenvolvemos, desde a primeira versão, já são compatíveis com qualquer dispositivo de acesso à Internet, seja novo, seja velho.

Nossos clientes desembolsam apenas uma vez, adquirindo uma solução completa, compatível com tudo que veio, que está aqui, e que ainda virá. Não é mágica alguma, é metodologia de trabalho comprovada, apoiada em sólidos padrões mundialmente reconhecidos.

As outras agências web costumam cobrar muito mais caro que a gente. Mas tudo bem. Se a Lenoxweb tivesse que refazer tudo, a cada inovação de mercado, bom, nem quero imaginar o que é isso…

Aproveite e veja agora celulares acessando sites da Lenoxweb.

Site da Maria Chocolate antes da reformulação realizada pela Lenoxweb

O antigo site (acima), não possuía informações relevantes, tinha uma codificação precária, e um número de acessos bastante humilde. Em maio de 2006, mês anterior à reformulação, o site havia tido apenas 1772 visualizações de páginas.

A Lenoxweb entrou com o projeto de reformulação para mudar este cenário. O novo site foi desenvolvido em parceria com a designer e artista plástica Carol Sant`anna, que trouxe para o projeto um design diferenciado.

Página principal do site da Maria Chocolate, depois da reformulação realizada pela Lenoxweb

É possível perceber que o crescimento dos números de acesso ao site se deu de forma espetacular, a partir do lançamento do novo site, ainda em junho de 2006.

Em março de 2008, as estatísticas de acesso ao site já revelavam 47.180 visualizações de páginas.

Estatísticas de acesso ao site da Maria Chocolate mostram grande progresso após a reformulação realizada pela Lenoxweb.

O conteúdo também foi melhor estruturado e o site passou a contar com as tabelas de cursos mensais, separadas por categoria (o que por si só já represento uma grande economia em impressão gráfica de uma informação tão perecível – como ocorria antes).

Página interna do Site Maria Chocolate, depois da reformulação realizada pela Lenoxweb

Através da codificação Web Standards realizada pela Lenoxweb, os cursos oferecidos pela empresa passaram a aparecer muito mais nos sistemas de busca, como o Google, atraindo grande público para o local.